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直播这把火烧到了互金 其实然并卵

时间:2016-08-06           [收藏本文] [返回首页]

 当直播到来,每个人都可以是网红这句话看上去也会变成现实。互联网金融作为已经不算新鲜的“新兴”行业来说自然也不甘寂寞,总是想去搭着直播的风潮去做些什么。


  但是,互金+直播真的会对互金行业有什么实质性的作用吗?还是说直播这种方式真的可以去帮助互金企业做到信息透明化或是别的事情吗?


  直播行业现状


  别的先不说,先来看下直播这个行业都在直播一些什么。


  根据艾媒咨询在今年4月发布的《2016年中国在线直播行业专题研究:暖春遭遇寒流》报告,目前直播主流形态包括秀场、演艺、户外、电竞、明星等多种形态。有接近50%的网民表示曾经收看过在线直播。关注直播的网民中,有接近70%是女性用户,31岁以上的人群不到4.3%。


  从数据分析我们可以发现,目前直播的主要受众还是以喜爱八卦的年轻女性为主,关注内容也都集中在泛娱乐领域。


  但实际上,早在2007年直播就已经在国外出现,并且十分明确将直播定位在了社交应用上,即便现在直播在逐渐变成红海也没有改变其社交应用的本质。


  而国内则不同,在国内直播是刚刚兴起不久的一个领域,整体定位还不甚明确,虽然中国的直播是从秀场和游戏直播发展起来的,但是现在还是在向着多元化发展,美妆、体育、教育、健身等垂直领域的直播也都纷纷加入到这一蓝海之中。


  从腾讯研究院的一份关于直播平台的统计中我们可以看出,目前主流直播平台的直播内容还是集中在娱乐或社交领域,输出内容也大都集中在游戏、真人秀场、交友、明星直播等方向,别说互金,哪怕是泛财经领域的内容都很难见到。


直播这把火烧到了互金 其实然并卵


互金平台掀起直播热


  诚然,现在也已经出现了如牛眼看盘、知牛财经、掘金直播等财经类直播平台,但是经笔者观察,这些直播平台的人数实际上少的可怜。虽然财经类直播肯定难以和动辄十万百万观众的娱乐类直播相比,但是最高500人,平均只有十位数的观众数量也实在让人汗颜。


  笔者困惑的是,伪造直播间人数已经变成常态的现在,直播间人数依旧是在十位数徘徊,这样的直播到底有何意义呢?


  就算是这样,也挡不住互金平台想搭上直播这股大风的热情。但是互金平台直播会播出怎样的内容呢?笔者对已经直播过的互金平台做了一个不完全统计:


直播这把火烧到了互金 其实然并卵


 从各个平台事后对直播情况的反馈来看,虽然据称也出现了个别平台观看直播人数破百万的情况,但是大部分平台直播效果并不理想。无论是从观众人数,还是从平台引流上看,都不是十分喜人。


  直播对互金平台有用吗


  这里我们再回到最初的问题,这样的直播对互金平台有用吗?


  从直播目的来看,平台直播不同于个人直播,主要目的并不在于从直播间获得礼物赚钱,而是要将通过直播吸引的观众转化到平台上,或者通过直播来表现平台的某些特质,借此来吸引投资者。


  但是,从需求上来看,前来观看直播的观众娱乐社交需求明显大于理财需求,很难为平台带来实质性的收益;从宣传上来看,由于直播的观众群体和理财的投资人群里依旧存在差异,而直播内容也很难得到广泛关注,那么这样的直播能有多大的宣传效果呢?


  从直播内容上来看,互金平台直播和证券、股票等财经直播也不同。相比于证券界的“网红”直播荐股、分析K线图、分享对各个板块的看法,目前互金平台直播所呈现出的内容对投资人的吸引力相对有限。


  即便是通过美女主播吸引来了几十万的观众,也不过是多了几十万在电脑或手机前面吃西瓜、看美女的吃瓜群主,想要吃瓜群众变成能给平台带来收益的投资者,那就不是直播可以解决的问题了。


  从平台获客成本来看,本来互金平台的获客成本就居高不下,如果不是只用手机且对直播内容不加修饰,进行最“原生态”的直播的话,直播需要的设备、场地、网络、内容等各个方面的消耗相比也不是一个小数目。更有某些平台是直接让高管亮相进行直播,那么平台高管会有多少时间去消耗在直播上呢?


  虽然曾经有分析认为,各个直播平台的网红和互金平台之间存在一定的契合性,网贷平台为网红提供资金,网红通过自身来为平台提供宣传和流量。正如笔者上文所说,这些“文不对题”的流量对于网红主播而言会是一笔巨大的收益,但是对于平台还是毫无用处。毕竟吃瓜群众的目光还是集中在网红主播的身上,而不是平台的宣传或是其他。


  也有分析认为,互金平台可以利用更加专业的财经直播来吸引更多的理财用户,利用优质的财经直播内容来发展忠实用户。笔者认为,这依旧只是一个幻想,毕竟直播对于用户而言并不是一个学习工具,而是娱乐社交工具。


  对于一个有闲钱理财的理财用户而言,忙碌了一天过后,即便是想要去看直播大多也是为了放松,对于互金直播的关注十分有限。以此来看,互金直播的吸引力只能局限在很小的一块,那么直播的意义何在?


  综上来看,直播对于互金平台来说只会是场一厢情愿的闹剧,无论是从哪个方面来看,互金+直播对平台本身能起到的作用都相当有限。至于现在依旧有平台想要搭上直播这辆快车的想法,笔者的看法也只有一句话——开心就好。

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