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2020年县域电商行业现状及主要电商企业布局情况分析

新闻:日前,农业和农村事务部信息中心会同中国国际电子商务中心研究所在北京召开了“2020年全国县域数字农业和农村电子商务发展报告”网上会议。会议指出,2019年,全国2083个县的网络零售额达到3096.6亿元,同比增长23.5%,其中832个贫困县达到1076.1亿元,同比增长31.2%。全县农产品网上零售总额达到2693.1亿元,同比增长28.5%。其中,832个贫困县的农产品网上零售总额达到190.8亿元,同比增长23.9%。需求方的数据和信息正日益成为供应方结构改革的新动力。农业产业链、供应链、创新链和价值链正在加速重组。电子商务已经成为“绿水、青山、金山、银山”的重要“转换器”。

资料来源:中国商业产业研究院编制的《2020年全国县域数字农业和农村电子商务发展报告》

非物质产品电子商务发展迅速

据数据显示,2019年全国县网零售额前五大类分别为家居装饰(68080.5亿元)、服装服饰(6672.4亿元)、家用电器(3134亿元)、食品饮料(2683.3亿元)和母婴用品(2108.6亿元),分别占22.0%、21.6%、10.1%、8.7%和6.8%。从网上销售额来看,家居装饰(451.6亿件)、网上餐饮(209.8亿件)、电脑办公(111.4亿件)、服装服饰(102.7亿件)和珠宝礼品(92.7亿件)位居前五位。从网上零售额增长来看,交通旅游、医疗保健和虚拟商品位列前三,同比分别增长552.4%、252.1%和121.9%,呈现井喷增长趋势。随着信息技术的不断渗透,电子商务与县级特色产业加速融合,交通、旅游、医疗卫生等非物质产品迎来了快速发展时期。

资料来源:2020年全国县域数字农业农村电子商务发展报告

随着国家扶持政策的加强和农村互联网普及率的不断提高,电子商务渠道加速下沉。阿里、京东、品多等电子商务企业把重点放在县域农村,在发展县域电子商务市场的同时,帮助农业和农村发展。具体来说:

阿里通过整合系统中与农业相关的业务部门(如淘宝、天猫、蚂蚁金服、菜鸟物流、小菊、淘宝生活等)的力量,加速了农业数字化的发展。)。2019年,阿里集团成立了数字农业事业部,通过“基地直采”模式,在农业源头建立数字基地和数字农场。同时,我们将与中国农业、北大荒(600598)等中央企业携手,加快农业用地布局。

JD.com在2014年初提出了“3F战略”工厂到农村经济发展,包括工业产品进入农村,农村金融和新鲜电子商务战略。

同时,通过与产业源的合作,农业产业链的三个主要环节将通过登陆平台、运作和县域农村生态得以实现。

品多将通过“品多模式”深入到“三区三州”的主要农业生产区和贫困地区,帮助农民搭建社会电子商务的“快速通道”,帮助农产品上市,打开县域电子商务市场。通过“多多农业园区”模式重塑农业产业链,实现消费端“最后一公里”与原产地“第一公里”的直接对接,以农民利益为核心,创新扶贫农业援助模式。

乐村桃、美国食品网、一亩田、原创生活等垂直电子商务平台,通过“源头直采”模式,在农产品细分领域深入开展工作,推动农产品产业链升级,加快冷链物流系统发展。

字节跳动和快手等社交平台打破了时间和空间的限制,提高了消费者的参与度和信任度,通过基于场景的原创现场销售模式,真正实现了产销的准确对接。

美团、红坎等地方电子商务平台以“新鲜电子商务”和“社区服务”为切入点,布局社区“菜篮子”市场。通过预仓储模式,可以缓解农产品流失和时效性问题,实现蔬菜市场的数字化运作。

新的零售企业,如箱马鲜和超级品种,主要关注“超市+餐饮+物流配送”模式,通过线下“超市+餐饮”体验模式引导网上购物,增强用户粘性,带动线下协同发展;上游农产品已经通过原产地的直接生产和基地的直接供应实现了标准化、品牌化和可追溯性。以下是主要电子商务企业的县域电子商务详细布局:

资料来源:中国商业产业研究院编制的《2020年全国县域数字农业和农村电子商务发展报告》

标题:2020年县域电商行业现状及主要电商企业布局情况分析

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